Ни одна фирма не может существовать без названия: безымянную компанию не зарегистрируют, она не сможет открыть счет в банке, оформлять контракты, заключать договоры.
О том как выбрать название фирмы следует позаботиться заранее. Оформление нового бизнеса займет много времени и сил — когда будет нужно подавать документы на регистрацию, мозг окажется занят решением других многочисленных проблем.
В такой ситуации можно растеряться и записать первое, пришедшее на ум, словосочетание. Потом придет понимание, что у компании совершенно неблагозвучное имя, которое способно только отпугнуть клиентов, но будет уже поздно что-то менять…
Важные моменты, о которых стоит помнить перед тем, как выбрать название фирмы
Так ли важно выбрать хорошее название для компании? Налоговые органы зарегистрируют любое имя, не противоречащее законодательству. Но они не гарантируют, что бизнес с таким наименованием станет успешным.
Каким же должно быть название фирмы, чтобы клиентам захотелось туда обращаться:
- имя должно отражать сферу деятельности компании;
- желательно, чтобы поисковые системы сети Интернет по запросу этого названия выдавали минимальное число одноименных ответов;
- чтобы словосочетание вызывало позитивный настрой и не содержало двусмысленностей;
- должно легко читаться, произноситься и запоминаться.
Существует еще много нюансов — все зависит от конкретных обстоятельств.
Видео о том, какое название придумать для фирмы
Почему к выбору названия компании следует подходить со всей ответственностью
Допустим, в недавнем прошлом человек воспользовался услугами очень хорошей компании. Через некоторое время ему захотелось снова обратиться к ним или порекомендовать сервис своим друзьям. Как называлась эта фирма, по каким запросам ее найти?
Вспоминается только что-то непроизносимое, похожее на Горстройбытуслуги. Искать неизвестно что очень утомительно, и клиент уходит к их конкурентам.
Кто-то решил устроить большой банкет, и выбирает подходящее заведение. Перед ним вывеска: кафе «Тантал». Сразу вспоминается герой греческих мифов, страдающий от голода и жажды. Лучше не позориться перед гостями и поискать другой ресторан.
На глаза будущему вкладчику попалась реклама банка «Китеж». Звучное запоминающееся имя, красивая легенда, только в голове мелькает мысль: «Соберут деньги с клиентов и уйдут на дно».
Чтобы компания не попадала в подобные ситуации, нужно очень тщательно и серьезно подойти к выбору названия для фирмы.
Необходимость проведения маркетинговых исследований
Возможно, кому-то посчастливится, и в голову сразу придет броский, интересный, запоминающийся слоган, но такие удачи случаются крайне редко. Лучше не ждать милостей от своего разума, а взять дело под контроль.
Начать нужно с маркетинговых исследований: кто будет составлять основную массу клиентов компании?
Хотите не знать проблем с ведением бухгалтерии?
Для отображения формы заявки необходимо включить Javascript в вашем браузере и обновить страницу.
Если подростков заинтересует фирма, в названии которой присутствует молодежный сленг, то пенсионеров такое имя может отпугнуть.
Проанализируйте, какой планируется ассортимент и цены. Торговый дом с вывеской «Дешевая спецодежда» заинтересует и работников, и руководителей, а «Дешевые шубы из элитных мехов» – вызовет недоумение.
Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии
Если придумать название фирмы, не имеющее никакого отношения к ее деятельности, а еще хуже — вызывающее ассоциации с услугами, которые компания не оказывает, то можно получить многочисленные обращения нецелевых клиентов, у которых оправдано может сложится отрицательное впечатление о вас после получения отказа.
Увидев рекламу компании «Зоркий глаз», мало кто подумает, что это – магазин для охотников, у основной массы возникнет ассоциация с окулистом или продажей очков.
Конечно, существуют фирмы, которые взяли себе имя, не имеющее никакого отношения к их бизнесу, и теперь успешно процветают, но есть и много противоположных примеров.
Самое сложное – пройти начальный этап, суметь заявить о себе, именно в это время название может работать как на компанию, так и против нее. Сейчас никто не обращается в Apple за яблоками, но неизвестно, как было в начале их карьеры.
Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета
Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго. Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес.
Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».
Название должно вызывать положительные эмоции
Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».
Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.
Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.
Запоминаемость и легкость произношения
Имя должно быть звучным, легко запоминающимся. Не возникает желания обращаться в компанию, название которой трудно произнести, а записать по памяти – вообще невозможно.
Мало кто из мам захочет вести ребенка в детское кафе «Кекс с шоколадом» — бедное чадо просто не сможет выговорить эти слова. Намного приятнее посетить кондитерскую «Веселые мармеладки», малыши запомнят это название и будут просить родителей зайти туда еще раз.
Придуманное имя желательно протестировать на друзьях и родственниках. Узнайте, какие ассоциации вызывает у них это словосочетание, особенно внимательно прислушивайтесь к мнению тех, кто входит в группу ваших клиентов. Прекрасные эксперты – дети, они могут подать совершенно неожиданные идеи.
Требования законодательства к названию фирм
Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть.
- Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
- Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
- Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
- Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
- Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
- Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания. Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
- Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.
Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.
Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы. Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу.
Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.
Как придумать название компании для разных сфер деятельности
В зависимости от того, чем будет заниматься компания, подходить к выбору названия нужно по-разному. Желательно определить, какое основное качество привлечет клиента в этом бизнесе, и использовать его в имени.
Не обязательно прямо называть определение, можно использовать предметы, мифологических героев или природные объекты, ассоциирующиеся с ним: гепард – скорость, скала – надежность.
Для строительной
Заказчиков интересует быстрота и качество услуг, их привлекут названия: «Дом на века», «Умелые каменщики». Перед тем, как придумать название строительной фирмы, желательно учитывать, каким видом деятельности она будет заниматься.
Возведение жилых домов – «Миг до новоселья», «Надежные стены»; ремонт квартир – «Уютное гнездышко», «Дизайн и красота»; продажа стройматериалов – «Товары для умелого мастера», «От фундамента до крыши». Можно назвать магазин отделочных материалов «Светофор красок», тогда покупатели на каждом перекрестке будут вспоминать о нем.
Для производственной
Если фирма создается для изготовления каких-либо товаров, название должно отражать, что именно она производит. Вариантов очень много: изготовление сумок – «Кенгуру», постельного белья – «Спящая красавица», кондитерских изделий – «Пряничный домик», «Сладкая мечта».
Для торговой
При выборе имени для торговой фирмы нужно учитывать, какие товары собирается реализовывать компания и кто составит основную массу покупателей. Ювелирный салон «Дешевые кольца» вызовет насмешку и желание обойти его стороной, зато «Блеск роскоши» привлечет покупателей.
Магазину уцененной одежды подойдет имя «Экономная одежда для Вас», а модному бутику – «Костюмы мировых брендов». Двусмысленно будет звучать словосочетание «Шикарные туалеты для дам», может возникнуть ассоциация с санитарными кабинами.
Для юридической
Для клиентов важно, чтобы в юридической компании работали грамотные профессионалы, чтобы они боролись за интересы клиента до конца, им можно было доверять. Запомнятся и вызовут желание обратиться к специалистам названия «Страж справедливости», «Служители Фемиды».
Для туристической
В этой сфере существует огромная конкуренция, нужно подобрать имя, которое сразу привлечет внимание и запомнится: «Путеводная звезда», «Окно в мир». Желательно учесть, какими видами туризма будет заниматься компания. Для активного отдыха, пеших походов, экстремальных маршрутов подойдет название «Мир приключений», «Четыре стихии». Любителям комфортного отдыха, удобных отелей такие названия не очень понравятся, при этом их больше привлечет «Солнечный берег», «Экзотика с комфортом».
Как назвать транспортную компанию
Пассажирам нужно вовремя и безопасно добраться до нужного места, и имя фирмы может убеждать их в том, что компания гарантирует такую услугу. Агентство такси – «Гепард», «Пунктуальный водитель»; автобусные перевозки – «Минута в минуту», «Спокойная поездка». Следует избегать названий, которые указывают на достоинства, которые должны быть нормой: «Трезвые шоферы», «Безаварийное путешествие».
Дополнительные нюансы при выборе названия фирмы
Последнее время стало модным по всем вопросам обращаться к эзотерическим практикам. Если есть желание, можно заняться сложными расчетами и выбрать наиболее подходящий по астрологии, нумерологии или Фэн-шуй вариант — как выбрать название для фирмы, чтобы она была успешной. Не обязательно полностью следовать этим практикам, но есть правила, которые желательно выполнять.
Выбор имени компании – творческая работа. Не получится ничего хорошего, если рассматривать ее, как утомительную повинность. Когда нет желания, бесполезно ждать удачного результата, лучше повременить или доверить эту работу специалистам.
Дождитесь момента, когда настроение будет прекрасным, а желание заняться неймингом самостоятельно достигнет наивысшей точки. Наберитесь уверенности, что все получится великолепно, и с энтузиазмом беритесь за дело.
Название должно быть мелодичным, приятным для произношения и не очень длинным, чтобы его звучание превратилось в своеобразную мантру. Тогда каждое произношение этих слов создаст позитивные вибрации, которые внесут свою лепту в успех деятельности фирмы.
Если театр начинается с вешалки, то первое впечатление о компании складывается по ее названию. Обращаться к специалистам по неймингу или самостоятельно заняться выбором имени – решать только учредителям.
Профессионалы сделают все в соответствии с законодательством и правилами своей профессии, но они не смогут прочувствовать эмоции, душевное состояние основателя компании.
Лучше напрячь фантазию, не пожалеть времени и самостоятельно найти слова, которые не только понравятся клиентам, но и создадут позитивное настроение у всех сотрудников.
Видео о том, как придумать название ООО:
Как перед опытными, так и перед начинающими предпринимателями нередко встает один и тот же вопрос: как придумать название фирмы, чтобы его можно было зарегистрировать, и чтобы оно способствовало продвижению товаров и услуг. Многие считают, что это сделать очень просто, но на самом деле процесс придумывания названия может занимать длительное время и вызывать множество сложностей. Все товары, которые можно приобрести в магазинах (бакалейная продукция, одежда, напитки, и т. д.), имеют прикрепленное к ним имя, называемое в маркетинге брендом. Именно имя бренда в первую очередь вспоминают потребители при мысли о том или ином продукте.
Следует понимать, что красивые названия фирм являются достаточно мощным маркетинговым инструментом. Если имя не запоминается или трудно произносится, потому что слишком длинное, то во многих случаях потенциальные покупатели приобретают товары или заказывают услуги у конкурирующих компаний.
Придумывая или создавая новое имя для предприятия, организации или компании, следует помнить о существовании маркетинговой теории, руководствуясь положениями которой подобрать удачный вариант будет намного легче. Существуют следующие правила, помогающие подобрать имя для фирмы:
- название должно легко запоминаться и, при возможности, обозначать реальное понятие;
- новое имя должно принципиально отличаться от существующих названий известных брендов (это относится не только к брендам конкурентов, но и ко всем другим известным на весь мир торговым маркам);
- в состав имени при необходимости могут быть включены юридические термины;
- не следует использовать в имени запрещенные выражения и термины;
- название должно быть как можно более интернациональным.
Сходство с названиями других брендов
Главная причина, по которой не следует называть новую фирму слишком похоже на ту, которая уже давно и успешно работает на отечественном или мировом рынке — это право собственника этого бренда на предъявление авторских прав на зарегистрированное и созвучные с ним названия. Вследствие этого владелец новой фирмы может быть решением суда лишен права на использование придуманного имени, что не пойдет на пользу ни репутации фирмы, ни ее продвижению на рынке.
Нередко до того момента, пока конкурирующая фирма с подобным названием подает документы в суд, проходит достаточно много времени. Новая фирма за это время, как правило, уже занимает на рынке определенную нишу, тратит существенные суммы на рекламу и добивается заметных результатов. Избежать такой ситуации можно, воспользовавшись консультацией работников регистрационной палаты, которые имеют возможность сравнить придуманное имя с уже зарегистрированными ранее.
Использование юридических терминов
Наиболее распространенные юридические термины, которые встречаются в названиях брендов и коммерческих организаций — это сокращения Ltd., Corp. и Inс. (в переводе — Limited, Corporation и Incorporated). Как правило, эти сокращения ставятся в конце названия.
Запрещенные выражения и термины
В имени фирмы не может содержаться намек на то, что носящая его организация имеет статус государственной (при правительственной). Не следует использовать такие слова, как «законодательный», «премьер-министр» или «парламентский», поскольку в регистрации такого названия с большой вероятностью будет отказано.
Названия, смысл которых искажает действительное положение организации и направление ее деятельности, использовать не разрешается. Кроме того, законодательством категорически запрещено использовать в названиях нецензурную лексику, а также выражения и слова, которые могут означать, что организация предлагает безнравственные, скандальные или непристойные товары или услуги.
Интернационализм
Понятие интернационализма названия особенно актуально для тех фирм, которые планируется выводить на международный рынок. Но даже если глобальное развитие компании кажется ее руководству маловероятным и не входит в его ближайшие планы, об интернациональности названия имеет смысл позаботиться заранее. В разных странах, языках и культурах слова и звучания имеют разное значение, поэтому перед тем, как оформить юридическое право на выбранное название фирмы, рекомендуется произвести некоторые исследования этого вопроса.
Если такие исследования проведены не будут, то возникнет довольно большая вероятность того, что в будущем придется переименовывать компанию. При проведении исследований особое внимание следует обратить на то, не будет ли выбранное имя звучать на другом языке враждебно. Такое название может оттолкнуть деловых партнеров и покупателей, нанеся бизнесу значительный ущерб.
Ярким примером такой ошибки может служить автомобиль, выпущенный под именем «Nova». В испаноязычных странах рекламная кампания этого автомобиля полностью провалилась, поскольку его имя в переводе с испанского звучало, как «не ходит». Неудивительно, что результат продаж новой марки в этих странах был рекордно низким. Печальный опыт этой рекламной кампании показывает, что исследования, о которых говорилось выше, могут помочь новому бизнесу избежать возможных неприятностей.
Как назвать компанию: примеры
Те, кому предстоит придумать название бренда, могут воспользоваться некоторыми, уже не один раз проверенными, способами, а именно, использовать:
- фамилии или имена основателей предприятия;
- географические названия;
- слова, описывающие область деятельности фирмы;
- «сборные» конструкции из нескольких слов.
В прошлые времена основатели фирм нередко использовали в названиях предприятий свои фамилии или имена. Компании «Heinz» и «Kraft» известны во всем мире по сей день, а такой метод изобретения названий для бизнеса пользуется достаточно большой популярностью среди современных предпринимателей.
Однако у этого метода есть и некоторые недостатки. Если репутация основателя фирмы не является безупречной, то это может оказать негативное влияние на общий имидж предприятия и его финансовое благополучие. Если дела фирмы пойдут в гору, то деловая репутация основателя значительно возрастет, но если обстоятельства его личной жизни приведут к банкротству, то в дальнейшем ему будет непросто завоевать доверие партнеров по бизнесу и потребителей.
Репутация фирмы оказывает значительное влияние на личную репутацию ее руководителя или основателя, а события, происходящие в компании, нередко влияют на его личную жизнь. Если жизнь основателя фирмы складывается так, что он вынужден уйти из компании или если он умирает, то, как правило, среди общественности возникает замешательство относительно будущего предприятия и целесообразности сотрудничества с ним и приобретения его продукции.
Использование географических названий может негативно повлиять на расширение деятельности фирмы в географическом пространстве. Например, канцелярские товары от фирмы «Новгород» будут пользоваться в Москве значительно меньшим спросом, чем такая же продукция местной фирмы под названием «Художник».
Имена, которые указывают на вид основной деятельности фирмы или на ее происхождение, нередко получаются длинными и чересчур громоздкими. Например, название «Международная Корпорация Связи» четко указывает на область деятельности организации, но является труднопроизносимым и тяжело запоминающимся.
Учитывая интеллектуальный уровень и другие особенности большинства современных потребителей, наиболее популярными и запоминаемыми считаются универсальные и лаконичные названия. Именно поэтому те, кто начинал свой бизнес достаточно давно и назвал предприятие длинным, описательным именем, сегодня все чаще переходят к аббревиатурам и сокращениям.
Нередко в названиях используются слова, которые вообще не имеют отношения к виду деятельности компании. Самым ярким примером может служить сочетание «Apple Computers», не вызывающее удивления ни у кого из потребителей, хотя, как известно, никакого отношения к компьютерам яблоки не имеют.
Широкой популярностью стали пользоваться «сборные» названия, составленные из разных слов, а также их частей или первых букв. К преимуществам таких названий относится то, что полученное слово обычно не имеет своего собственного значения, поэтому может служить названием для предприятия с любым видом деятельности. При этом такое слово не будет иметь «подтекста» на других языках и очень в редких случаях совпадает с названиями конкурирующих фирм. К примеру, создатели фирмы «Kodak» выбирали имя так, чтобы на языках всех народов мира оно читалось и звучало одинаково. А известное имя «Telus» состоит из частей слов «telecommunications» и «universality».
«…если до 5 часов вечера вы не предложите мне нормальное название, я назову компанию Яблоком…» — результат мы знаем…
Постоянно увеличивающееся количество частных фирм, компаний и предприятий привело к тому, что появились и компании, специализирующиеся на услугах нейминга и брендинга, то есть, именно на придумывании названий для фирм и брендов. Однако те, кто задается вопросом, как назвать фирму, примеры названий могут придумать и сами, если воспользуются своим воображением и фантазией, а при необходимости подключат и свое близкое окружение. Основатель легендарной компании Apple Стив Джобс, например, не обращался к услугам высокооплачиваемых брендмейкеров: он всего лишь попросил всех своих друзей и близких людей придумать название для его компании и пригрозил, что если до определенного времени ему не предоставят ничего стоящего, то компания будет называться «яблоком». Именно это в результате и случилось, но неординарное имя ничуть не помешало компании завоевать лидирующие позиции на компьютерном рынке и удерживать их до настоящего времени.
Следует также помнить, что крылатое выражение «краткость — сестра таланта» вполне применимо и к процессу выбора названия предприятия. Чем короче будет новое название, тем лучше оно будет запоминаться. Одним из наиболее ярких примеров может служить сеть магазинов IKEA. Две первых буквы этой аббревиатуры являются инициалами основателя компании (его зовут Ингвар Кампрад), а две последних — это сокращенное название фермы, где он родился и вырос (ферма Елмтарид в деревне Агуннарид). Интересно, что имя прославленного бренда Nokia созвучно с названием деревни в Финляндии, где была в свое время основана эта компания.
Примеры достаточно удачных названий новых брендов, в зависимости от предполагаемого рода деятельности:
Разумеется, невозможно дать точный ответ на вопрос: как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Все — таки успех организации зависит не только от его имени, но и от продуктивности и пользы для клиентов. Но дать своему кораблю красивое имя и отправить в большое плавание под силу каждому.
Вконтакте
(1
оценок, среднее: 5,00
out of 5)
Последний этап самый сложный, но в то же время самый важный: придумать непосредственное название для компании - такое, которое будет отличать и выделять ее среди прочих на рынке.
Что можно использовать в качестве названия юридической фирмы?
Фамилия управляющего партнера
В какой-то степени каноничный вариант (из разряда «так принято»), но в то же время достаточно удачный, ведь имя - это, по сути, самое явное ваше отличие как конкретного специалиста. Такой подход особенно актуален для частнопрактикующих специалистов.
Юридическое существительное
Например: «Фемида», «юрконсалт», «юриком», «юрист-профи» и т.д. Выбирая такой вариант, вы должны понимать, что ваше название будет «как у всех», как у среднестатистических компаний в провинциальных городках. Но, возможно, вашей целевой аудитории именно это и нужно?
Существительное, указывающее на сферу деятельности вашей компании, но НЕ БАНАЛЬНОЕ!
Как раз тот самый креатив, с которым важно не переборщить. Оцените: «Хоббит», «Фиолент», «Четыре Пи». Вы бы поняли, что это юридические компании? Я - нет. А ведь это реально существующие названия!
Важно также учитывать, что название должно быть максимально информативным и коротким . Например, если вы возьмете в качестве названия фамилии четырех партнеров, то клиенты либо будут запоминать от силы только первые две, либо вовсе игнорировать название как чрезмерно трудное.
Итак, мы рассмотрели необходимую основу нейминга для юридической компании, теперь самое время попробовать описанную схему в действии и соорудить наименование для вашей фирмы.
Как правило, от хорошо и удачно подобранного названия вашего бизнеса будут зависеть перспективы его продвижения. Некоторым предпринимателям удается быстро решить поставленный вопрос, а другие люди тратят на это массу времени и выполняют кропотливую работу в поиске подходящей фразы.
Постараемся немного облегчить вам такую задачу и подсказать, как придумать название компании, максимально соответствующее всем требованиям. Поверьте, этот этап очень важен – ведь наименование предприятия оказывает серьезное влияние на дальнейшее развитие дела.
Перед тем как придумать название бренда, следует изучить азы маркетинга. Ведь выбранный вариант будет мощнейшим инструментом, который вы сможете использовать для получения большей выгоды. Поэтому опытные маркетологи давно разработали некую систему правил. Руководствуясь ими, получится подобрать оптимальное имя для вашего предприятия.
Одним из первых вопросов, с которыми сталкивается начинающий бизнесмен, станет поиск подходящего названия для компании
Итак, сначала нужно учесть, чтобы наименование было звучным и характеризовало род вашей деятельности. Само собой, тяжело произносимые названия будут плохо запоминаться, поэтому постарайтесь ограничиться фразой в два коротких и простых слова. При этом постарайтесь избежать созвучности с различными известными брендами – поверьте, такое «совпадение» не лучшим образом отразится на размере вашего дохода и грозит даже судом из-за нарушения авторского права.
Попытайтесь максимально уйти от привязки к определенной географической точке. Например, «Мебель Омска» вряд ли может быть востребована, скажем, в Москве. Оптимально, чтобы имя одинаково хорошо читалось на самых распространенных языках мира. Ведь со временем ваша компания может выйти на международную арену.
Используя красивые слова для названия фирмы, постарайтесь, чтобы они хоть примерно соответствовали ее деятельности. Ведь при вашем появлении на рынке потребители не смогут разобраться, что именно вы хотите им предложить. Кроме того, некоторые предприятия предпочитают использовать специальную и правовую терминологию. Это также можно принять ко вниманию, думая, как назвать фирму. Примеры названий такого плана могут звучать так: АСТ Групп , AGCO Corporation , Авто Трейд .
Разработать собстенный бренд — достаточно сложное, но увлекательное занятие
Правда, называть предприятие аббревиатурой – не самая лучшая идея. Так, вы обезличиваете ваше занятие . Хотя, бренд BMW (Bayerische Motoren Werke AG – Баварские моторные заводы) может послужить ярким примером опровержения этого распространенного среди специалистов нейминга мнения. Одним словом, процесс будет достаточно сложным и длительным. Само собой, здесь потребуется умение нестандартно и творчески мыслить – тогда шансы выбрать отличный вариант из множества возможных увеличатся во много раз.
Пользуемся разработками профессионалов
Сегодня такая непростая задача, как придумать название фирмы, может стать серьезной преградой на пути реализации проекта новичком. Хотя даже для этой проблемы можно найти удачное решение, применив опыт специалистов. Уже известно несколько базовых методик, руководствуясь которыми вы сможете облегчить себе работу. Можно выделить несколько различных путей, как выбрать название для фирмы (ООО). Примеры (список), приносящие удачу, мы перечислим немного ниже. Возможно, они могут стать полезными для вас в поисках хорошего бренда.
Инициалы владельца
Пожалуй, первое, что придет в голову большинству бизнесменов – использование собственного имени, фамилии и даже отчества. Конечно, такой подход может показать неплохие результаты, особенно когда основателем является известный и уважаемый человек. Хотя и здесь могут встречаться свои исключения. Например, признанная и оцененная во всем мире немецкая ТМ «Mersedes » или японская «Honda ».
Большинство всемирно известных брендов названы именами своих владельцев
Иногда компания может быть названа фамилией владельца. На российском рынке известным примером этому послужит сеть банков «Тиньков ». Также здесь можно упомянуть широко известную компанию «Siemens », основателем которой был Werner von Siemens или «Phillips », названную фамилией семьи, начавшей этот бизнес.
Игра словами
Неплохим вариантом для длинного и труднопроизносимого наименования может стать либо слияние части слов, либо акроним из первых звуков имени. Всемирно популярный конструктор Lego получил свое имя от фразы на датском «играй хорошо» (leg godt ) . Кроме того, сам бренд имеет значение «собираю» в переводе с латыни. Обратите внимание, над созданием этого названия потрудился непрофессионал, а оно с годами только приобретало популярность. Другим удачным примером будет сеть FaceBook .
Такой прием уместен, когда нужно быстро придумать название строительной фирмы. ЖилСтрой либо СтройГарант – универсальные варианты, понятные для удобные для запоминания среднестатистическим потребителем.
Спортивная одежда и обувь «Adidas » – комбинация написания имени Адольфа Дасслера, ее владельца. На отечественном рынке достаточно известна компания связи МТС (мобильные телесистемы). Также отличным примером послужат марки, в названии которых зашифровано местонахождение компании – КамАз (Камский Автозавод), УАЗ (Ульяновский автомобильный завод) или ЗИЛ (Завод имени Лихачева).
Удачное сочетание двух слов в одно иногда может дать отличный результат
Правда, зачастую перечисленные варианты являются скучными и не привлекают клиентов. Ведь оригинальное и креативное имя поспособствует скорейшей популяризации бренда. Аббревиатуры, особенно неблагозвучные, сегодня у многих вызывают отторжение. Поэтому старайтесь прибегнуть к этому способу лишь в самых сложных ситуациях .
Используем топографию
Иногда привязка бренда к местности, где было положено начало бизнеса, может стать весьма неплохим вариантом. Компания «Nokia » – подтверждение этого мнения. Малоизвестный финский городок дал имя всемирно популярному бренду. Торговая сеть «Ашан » также имеет топографические корни названия, полученные от французского hauts champs – места, откуда родом ее основатель. Программное обеспечение Adobe названо в честь реки Adobe Creek, что в переводе означает глиняный ручей. Нужно думать, что в этом случае уместен такой перевод, как «пластичный».
Исторические и вымышленные персонажи
Красивые названия фирм, список которых известен практически каждому жителю многих стран мира, иногда были даны в честь реальных либо мифических персонажей. Так торговая марка «Canon » – видоизмененное имя буддийского божества Kwanon. В конце 70-х годов владельцы компании «Blue Ribbon Sports» решили сменить бренд на «Nike Inc » по имени греческой богини победы.
Название компании, полученное благодаря историческому или мифическому персонажу — весьма популярный прием
Немало известно названий всероссийского и мирового рынка, получивших имя благодаря реальным персонажам. Пожалуй, большинство людей безошибочно назовут среди них «Lincoln » или «Napoleon ». Правда, заметим, что большинство брендов, все же, стали инструментом, дающим популярность своим разработчикам. То есть, наиболее известные и успешные марки сделали легендарными собственных владельцев.
Окружающая среда и ассоциации
Весьма удачным вариантом будет наименование компании словом, которое характеризует какое-либо природное явление или просто абстрактное понятие и может вызвать ассоциации с характером деятельности вашей фирмы. Так, компания «Hyundai » в переводе означает «современность», а «Samsung » – «три звезды».
Стремясь выбрать название бренда по фен-шуй, учитывайте, чтобы слово было коротким, оканчивалось на гласную и несло в себе позитивный смысл
Кроме того, здесь можно привести немного иные примеры. Название фирмы по фен-шуй также получится условно отнести к этой категории. Ведь основным правилом здесь будет гармоничное сочетание символов, несущих позитивный смысл. Причем число букв должно быть не более пяти штук, а последним звуком имени ставят гласную.
В этом плане очень интересна история появления бренда «Sony ». Она образована от латинского «sonus» (звук), но при этом созвучна с английским вариантом «sunny» (солнечно). Правда, в японском написании «sonny» означало «убытки». Это и послужило причиной отказа владельца от одной из букв «n».
Таким образом, оптимально выбрать несколько слов, характеризующих основное направление вашей работы и попытаться трансформировать их в название фирмы. Примеры для ООО, занятых, например, в сфере производства окон, могут звучать так: «Окна Град» или «МастерОкна». Вообще, старайтесь руководствоваться масштабами бизнеса. Так, для крупных и серьезных компаний редко применимы и уместны названия, скажем, сказочных персонажей либо уменьшительно-ласкательные формы. Всегда отличным решением будет поиск ассоциативного слова.
Когда вы сомневаетесь в собственных лингвистических способностях, поручите выбор названия компании профессионалам
Конечно, найти верный и подходящий вариант получится не сразу. Когда ваши творческие возможности не позволяют сделать это, возможно, уместно воспользоваться онлайн-генератором названий либо же предложить такую работу специалистам нейминга. Обычно за сумму до 30 000 рублей вам смогут предоставить отличный вариант имени.
Теперь поговорим о некоторых ошибочных действиях новичков, допускать которых не следует. Первое, о чем следует позаботиться – это авторское право на вашу разработку. Само собой, воздержитесь от использования похожих наименований известных мировых брендов. Уточнить данные о выбранном вами бренде вы сможете у инспектора Регистрационной палаты. Второе, что нужно учитывать – законодательство страны. В России такие моменты регулируются ФЗ №14 (08.02.98) и Гражданским кодексом .
Например, запрещено использовать слова «Российская Федерация », «Россия » или «Москва » без получения специального документа . Кроме того, желательно максимально избежать звучания в имени слов, которые могут создать впечатление о принадлежности вашей компании государству. Само название должно хоть косвенно указывать на род занятий, поэтому строительную компанию вряд ли зарегистрируют под брендом «Сказка». Кроме того, воздержитесь от наименований, нарушающих общепринятые принципы гуманности и морали. Само собой, это правило касается и нецензурных фраз.
Прежде чем выбирать и пытаться зарегистрировать бренд, ознакомьтесь с законодательной базой, регулирующей такие вопросы
Как видите, выбор подходящего бренда – скрупулезный и длительный труд, требующий от вас знания языка и законов, а также умения проводить семантический анализ. Конечно, название является стратегически важным параметром созданного бизнеса. Ведь от него зависит общая политика маркетинга и продвижения предприятия на рынке.
Одним из первых вопросов, с которыми сталкивается начинающий бизнесмен, станет поиск подходящего названия для компании Разработать собстенный бренд — достаточно сложное, но увлекательное занятие Большинство всемирно известных брендов названы именами своих владельцев Удачное сочетание двух слов в одно иногда может дать отличный результат Название компании, полученное благодаря историческому или мифическому персонажу — весьма популярный прием Стремясь выбрать название бренда по фен-шуй, учитывайте, чтобы слово было коротким, оканчивалось на гласную и несло в себе позитивный смысл Когда вы сомневаетесь в собственных лингвистических способностях, поручите выбор названия компании профессионалам Прежде чем выбирать и пытаться зарегистрировать бренд, ознакомьтесь с законодательной базой, регулирующей такие вопросы Вообще, многим популярным компаниям имена дали сами владельцы, а не специалисты нейминга Удачное название фирмы должно быть коротким и звучным, а также легко читаться и запоминаться Выбор удачного названия компании — стратегически важный вопрос
