контрольная работа

3. Динамика внутреннего туристского потока в РФ

Рассмотрим данные по внутреннему туризму в России за период 2005-2009 гг. (рис. 2).

Внутренний туризм имеет положительную тенденцию роста. По сравнению с прошлыми годами число желающих съездить в путешествие по стране выросло. Если в 2005 году внутренний туристский поток исчислялся в 24,8 млн. чел., в 2006 - 26,6 млн. чел., в 2007 - 28,7 млн. чел., в 2008 - 31,5 млн. чел., то в 2009 году - 34,5 млн. чел. Несмотря на существующие в России проблемы, туристская деятельность реформируется и развивается. Для решения проблем в сфере внутреннего и въездного туризма наиболее эффективным может стать использование программно-целевого метода. В соответствии с данным методом, наряду с действующими региональными программами туристской направленности, формируется федеральная целевая программа развития внутреннего и въездного туризма. На основе государственно-частного партнерства должны выделяться федеральные, региональные и муниципальные бюджетные средства, а также привлекаться частные инвестиции. В выработке решений по проектированию перспективных туристско-рекреационных кластеров, созданию новых рабочих мест, наращиванию внутреннего спроса и развитию территорий должны принимать участие общественные институты.

Возможности развития этнографического туризма в Вологодской области. Разработка тура

В России одно из самых выгодных положений с точки зрения развития туризма занимает Северо-Западный федеральный округ, обладающий уникальным сочетанием природно-климатических условий и крупнейших объектов культурного наследия...

Место Чехии в международном туризме

Прежде чем вносить предложение в туристическое агентство «ЭкстраТур» по турам в Чехию, необходимо оценить эффективность туристического потока в эту страну за последние годы. Рассмотрим ситуацию по 2- основным периодам: 1. До 2014 г. С 2009 по 2013 гг...

География туристского на пещерном комплексе "Мраморная" в целом слабо отличается от общих закономерностей географии туристского потока по Крыму. Естественно, большая часть зарубежных туристов - это уроженцы России. По сути...

Туризм является одной из высокодоходных и динамично развивающихся отраслей экономики. Туризм оказывает стимулирующее воздействие на функционирование ключевых секторов экономики: транспорт, связь, торговлю, строительство, сельское хозяйство...

Предпосылки и перспективы развития туристических связей Беларуси и Украины

Новый этап развития туристической сферы в Республике Беларусь, начавшийся в начале 2000-х гг., характеризуется ориентацией на въездной туризм. Эта тенденция была закреплена в Национальной программе развития туризма, принятой в 2005 году...

Презентация "Внутренний туризм в России"

Составлением и продажей туров занимаются туристко-экскурсионные организации. На практике они могут носить любое название - от туристского бюро до ассоциации туристов и путешественников...

Природные и историко-культурные туристские ресурсы и их использование в Вологодской области

Промышленный туризм как новый инструмент продвижения компаний

Сегментация рынка - разделение рынка на четко выраженные группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары и/или услуги...

Пути борьбы с утомлением и стимуляция работоспособности

Динамика работоспособности включает фазы: мобилизации, т. е. подготовки к деятельности, первичной реакции, отражающей процесс количественного уравновешивания, гиперкомпенсации, т. е. поиска оптимального решения, компенсации...

В этом разделе будут рассмотрены основные страны Азии, которым год от года отдают предпочтение российские туристы, а так же указаны причины все более растущего интереса к данным направлениям...

Структура туристского рынка России и динамика развития выездного туризма в период 2000–2008 годов

Российские туристы всегда охотно ездили в Европу. Туроператоры объясняют это, прежде всего обилием разнообразных видов перевозки, приемлемыми ценами на популярных направлениях, а также стабильным интересом к европейским странам...

Ценообразование в туристическом бизнесе

На общем фоне деградации внутреннего туризма его природно-ориентированные формы, также затронутые кризисом 90-х годов, сейчас испытывают оживление. Отмечаются перспективные тенденции роста: 1...

После окончания Второй мировой войны начался период расцвета международного туризма. За четыре десятилетия (1950-1990 гг.) число прибытий в мире росло в среднем на 7,1 % в год, и к 1990 г. ежедневно число людей, находящихся в заграничной поездке, насчитывало более одного миллиона.

Если в 1950 г. число прибытий международных туристов составило свыше 25 млн, то к 1990 г. оно достигло 455 млн. За этот период международный туризм был подвержен влиянию ряда факторов, которые могли значительно помешать его развитию. К таким факторам можно отнести экономические спады, колебания валютных курсов, нестабильные цены на нефть. Но желание людей путешествовать оказалось сильнее всех этих факторов.

В начале 1960-х гг. туризм становится действительно международной индустрией, выполняющей стандартизованные функции. Образование новой индустрии и формирование большого сегмента людей, у которых есть желание, время и средства отправиться в путешествие, привели к быстрому росту международного туризма. К этому периоду можно отнести появление крупных транснациональных компаний, которые стали предлагать пакетные туры и льготные тарифы. Деловой туризм также сыграл важную роль в этом процессе и в 1960-х гг. стал представлять собой один из важных секторов туристского рынка.

Природные катаклизмы, экономическая и политическая нестабильность, военные действия, террористические акты - все эти факторы сильно влияют на развитие и эффективное функционирование международного туризма.

Кризисные явления последнего времени серьезно повлияли на облик мировой туриндустрии.

Военные события в Персидском заливе в 1990-1991 гг. значительно сократили поток туристов в страны Персидского залива, восточной части Средиземного моря и Северной Африки. При этом серьезно пострадали многие компании, в частности авиакомпании. Некоторые из них разорились, другие в течение нескольких последующих лет вынуждены были преодолевать возникшие трудности.

В целом 90-е гг. XX в. характеризовались спадом темпов роста международного туризма, которые составляли около 4 % в год.

Акты терроризма, которым подверглись города США в сентябре 2001 г., оказали значительное негативное драматическое влияние на ситуацию в туристском бизнесе. Даже война в Персидском заливе не имела столь драматических последствий для турбизнеса и не остановила развитие отрасли. Резко сократилось количество въездного туризма в США (на 10,7 %), а также значительно уменьшилось число поездок внутри страны. Многочисленные турфирмы, гостиницы и авиакомпании не только потерпели значительные убытки, но и обанкротились.

Огромный ущерб терроризм нанес туриндустрии Ближневосточного региона, в первую очередь Израилю. В 2002 г. объем иностранных туристических прибытий в Иерусалим снизился на 90 %, в Эйлат - на 70 %. По официальной статистике, за последнее время в стране закрылось 10% отелей, по неофициальным данным - гораздо больше. Цены на проживание снижены на 25 %.

Для туриндустрии Индонезии имел большие негативные последствия теракт, совершенный в октябре 2002 г. В результате взрыва погибли 600 человек. Были полностью разрушены 17 зданий, серьезно пострадали 53 строения. В сложнейшей ситуации оказались гостиницы страны. Если средняя загрузка отелей на Бали в октябре была 70 %, то после теракта в конце октября она составила 14%. Тысячи иностранных туристов покинули остров в течение нескольких дней.

Развитие международного туризма Индии также сильно страдает от угрозы терактов и конфликта с Пакистаном, нестабильной обстановки в Афганистане. Все это препятствует продвижению национального турпродукта на международном рынке.

Британский туристический рынок также понес большие потери. Это связано не только с терактами, но и с эпидемией ящура, которая широко освещалась в мировых СМИ в 2001 г. Этот год был самым неудачным для британской туриндустрии за последние 20 лет.

Одним из факторов, вызвавших снижение объема турпотока в Европе, стал переход европейских стран к единой валюте. Это вызвало рост цен на услуги. В ряде стран они выросли на 10-15 %. Особенно ощутимо стоимость услуг выросла в Греции, Испании, Финляндии.

В 2003 г. на международном туризме негативно сказались военные действия в Ираке. Более других, как обычно, пострадали авиакомпании. Гостиничный бизнес также понес потери. Уже к началу боевых действий в Ираке объемы бронирования сократились на 25%. При этом ни в одной из стран, находящихся в воюющем регионе, не было зафиксировано случаев, чтобы туристы пострадали от военных действий. Аналогичная ситуация была отмечена в 1991 г. во время войны в Персидском заливе, когда отели Туниса и Марокко, расположенные за тысячи километров от арены военных действий, стояли пустыми.

Кроме того, 2003 г. отмечен таким негативным явлением, как атипичная пневмония (SARS). Всемирная организация здравоохранения назвала это явление «всемирной угрозой». Вспышка неизвестной инфекции началась в феврале 2003 г. на территории китайской провинции Гуандун. В связи с этим туризм, который в Восточной Азии оставался на протяжении многих десятилетий одной из наиболее процветающих отраслей экономики региона, несет небывалые убытки. Потоки туристов в большинство стран региона сократились на 40 - 80 %. Катастрофическая ситуация складывается в таких странах, как Гонконг, Китай, Вьетнам. В эти страны боятся лететь не только туристы, но и представители деловых кругов, спортсмены, артисты.

По прогнозам Всемирной ассоциации воздушного транспорта ИАГА, ущерб мировой индустрии гостеприимства от эпидемии атипичной пневмонии составит 10 млрд долл. Большая часть потерь придется на долю авиакомпаний стран Азии. По оценкам специалистов, убытки распределятся гак: 6 млрд долл, придется на долю международных рейсов и около 4 млрд долл. - на долю внутренних рейсов.

По оценке специалистов агентства занятости ООН, глобальный спад в туристской сфере, вызванный эпидемией, приведет в 2003 г. к потере 5 млн рабочих мест в туризме и гостиничном бизнесе.

Таким образом, по оценке специалистов, в международной туриндустрии за период после теракта в США 11 сентября 2001 г. общее количество сокращений рабочих мест достигнет 11,5 млн, (т.е. ликвидация каждого седьмого рабочего места), что в относительных показателях будет соответствовать сокращению на 5 %. В таких странах, как Китай, Гонконг, Сингапур, Тайвань и Вьетнам, этот показатель приблизится к 30 %.

Несмотря на внутренние и внешние неблагоприятные факторы, международный туризм развивается. Появляются новые страны, откуда идут потоки туристов, новые дестинации, новые формы туризма.

В 2001 г. число зарубежных поездок уменьшилось по сравнению с 2000 г. (696,1) на 0,5 % и составило по итогам 2001 г. 692,9 млн. За последние 20 лет это первое снижение данного показателя. В 2002 г. объем туристских потоков в мире вновь вырос на 1,4% и составил 702,6 млн международных прибытий. Это почти на 10 млн больше, чем в 2001 г., и на 7 млн превышает показатель 2000 г.

В табл. 2.1 приводятся данные о странах - лидерах топ-направлений в мировом туризме. По данным ВТО, самой привлекательной страной планеты с точки зрения туризма остается Франция. В 2002 г. она приняла 76,7 млн туристов.

Второе место по количеству приема иностранных туристов по- прежнему удерживает Испания, обогнавшая по данному показателю такую туристскую державу, как США. Причем количество туристов, посетивших Испанию в 2001 г., увеличилось на 3,3% по отношению к 2000 г., в то время как туристские потоки в США сократились на 10,6% (из-за терактов, произошедших 11 сентября 2001 г.).

В последние годы показатель темпа развития туризма в Испании уменьшился, хотя он по-прежнему выше, чем в среднем по Европе (3,6 %). Причина снижения связана не только с терактами и экологическими катастрофами, но и с тем, что в настоящее время Испания переживает бум жилищного строительства. На данном этапе развития испанской экономики этот вид бизнеса является более эффективным, чем инвестирование денежных средств в индустрию туризма, что и послужило причиной оттока капитала из данной отрасли.

Самой посещаемой областью Испании в 2002 г. стала Каталония. За Каталонией следуют Канарские и Балеарские острова, побережье Андалусии.

В целом из первой десятки государств - лидеров по приему иностранных гостей с явным «плюсом» 2002 г. закончили КНР (+11%), Великобритания (+6%) и Испания (+4,4%).

Таблица 2.1

Страны - лидеры топ-направлений в мировом туризме в 2002 г.

В целом динамика развития международного туризма во второй половине XX в. оказала значительное влияние на общее состояние мировой экономики. Некоторые страны и даже целые регионы решали свои проблемы в основном за счет валютных поступлений от туризма.

США, несмотря на кризис и значительное сокращение поступлений после теракта 2001 г., по доходам от туризма остаются бесспорным мировым лидером, получив 67 млрд долл. За ними следуют Испания, Франция и Италия, в которых поступления от гуризма составляют от 34 до 27 млрд долл. США. Среди рекордсменов по доходам наиболее высоких результатов добились Гонконг (Китай), Китай и Австрия, зарегистрировав в 2002 г. двузначный рост.

Из стран со средним и высоким уровнем доходов наибольшая зависимость суммарных экспортных поступлений (товары и услуги) от международного туризма сложилась в Хорватии, Греции, Турции.

Индустрия туризма занимает значительное место и в экономике Российской Федерации. При этом туризм в нашей стране является одним их немногих динамично развивающихся видов бизнеса. Туристический бизнес привлекает российских предпринимателей небольшими стартовыми инвестициями, быстрым сроком их окупаемости, постоянным спросом на услуги туризма, высоким уровнем рентабельности произведенных при этом затрат.

На долю международного туризма приходится около 8 % мирового валового национального продукта, 7 % мировых инвестиций, 14% мировых потребительских расходов, 5% налоговых поступлений. В Западной Европе, Северной Америке и Юго-Восточной Азии каждое 13-е рабочее место приходится на туриндуст- рию, в Юго-Восточной Азии каждый 15-й работник занят в тур- бизнесе. Динамика показателей развития международного туризма представлена в табл. 2.2. Данные показывают, что в 2003 г. количество туристов, выехавших за рубеж, уменьшилось на 1,7% по сравнению с 2002 годом.

Основное число прибытий и отправлений международных гу- ристов концентрируется в небольшом количестве стран, расположенных главным образом на территории Европы (в Австрии, Швейцарии, Финляндии, Дании и Германии почти каждый житель ежегодно путешествует) и Северной Америки. Это, в свою очередь, определяет некоторый дисбаланс между западными странами с развитой экономической структурой и развивающимися странами, которые вынуждены участвовать в конкуренции за небольшой, но развивающийся рынок, предлагающий отдых в отдаленных местах туристского назначения. В табл. 2.3 представлено распределение въезжающих и выезжающих туристов в зависимости от уровня дохода стран.

Таблица 2.2

Динамика показателей развития международного туризма

Таблица 2.3

Распределение въезжающих и выезжающих туристов по группам стран, %

Страны с низким и средним уровнями доходов смогли привлечь в 1998 г. около 40 % всего туристского потока (30 % всех доходов от международного туризма) по сравнению с 27 % в 1980 г.

Крупнейшими экспортерами туристических услуг являются Франция, Испания, Италия, США, импортерами - Германия, Япония, Великобритания, США. Страны, имеющие активный баланс в сфере международного туризма, в основном поставляют туристов (США, Япония и др.), что объясняется более высоким уровнем и стоимостью услуг на внутреннем рынке, чем в других странах. По величине расходов на международный туризм США вышли на первое место в мире.

В классификации ВТО выделяются страны, являющиеся в первую очередь странами - поставщиками туристов, и страны, являющиеся в первую очередь принимающими туристов. В табл. 2.4 приводятся десять основных принимающих и направляющих стран.

Абсолютным лидером по количеству выезжающих из стран туристов является Германия. Традиционно предпочтительными местами отдыха остаются Австрия, Италия, Франция, Нидерланды, Греция, Великобритания и США. Появляется и новая популярная дестинация - страны Восточной Европы.

Американцы предпочитают ездить в Мексику (более 30 % выездного потока), Европу (около 30 %), Канаду (20 %).

По величине расходов на международный туризм граждане США вышли на первое место (на них приходится 12% мировых расходов туристов, выезжающих за пределы своих стран).

Таблица 2.4

Десять основных принимающих и отправляющих стран по классификации ВТО

Характерной чертой выездного туризма Великобритании является ориентация на европейские страны (80 %). Туристы из Италии и Франции также ориентируются в основном на европейские страны.

Выездной туризм Японии в основном ориентирован на страны Азии. Более половины выездного потока японских туристов приходится на этот регион, примерно 25% - на европейские государства и около 24% - на страны Америки.

Достаточно трудно построить единую модель распределения международных туристских потоков, так как отдельные страны имеют свои отличительные особенности. Помимо этого, в каждое место назначения прибывают туристы из самых различных мест и при этом используют разные транспортные средства. Установлено, что 70-80 % международных туристов прибывают в места назначения наземным транспортом, а 20-30% пользуются воздушным транспортом. Примерно 70 % поездок совершается с целью отдыха, 30 % из общего числа международных прибытий приходится на деловые поездки.

Наиболее многочисленные потоки международных туристов отправляются из стран, которые находятся на стадии более высокого экономического развития. За исключением Японии и Австралии, все эти страны сосредоточены в Европе и Северной Америке, причем на долю Германии, США, Великобритании и Японии приходится почти половина всех расходов, связанных с международным туризмом.

Особый интерес среди этих стран представляет Япония. В 90-х гг. XX в. японцы стали наиболее активно заниматься международным туризмом (темпы прироста выездного туризма составили 8 % в год). Ожидается, что Южная Корея и некоторые другие страны Юго-Восточной Азии последуют примеру Японии.

Каждая отдельная страна имеет свой типичный список наиболее предпочитаемых мест для туристических поездок, куда включены прежде всего соседние страны, а также США, Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия.

Путешествия на небольшие расстояния, т.е. в соседние страны, занимают важное место в развитии туризма, и на их долю приходится до 40 % от общего числа международных туристских поездок.

В 1980-е годы появился интерес к путешествиям на более длительные расстояния, и эта тенденция сохраняется вплоть до настоящего времени, так как появился спрос на новые и более экзотические места туристского назначения, а туриндустрия проявила готовность удовлетворить такой спрос. Благодаря современной технологии перелеты на длительные расстояния стали более доступны по цене и не занимают так много времени. В табл. 2.5 представлена динамика распределения международных туристских прибытий (МТП) по регионам.

Распределение по регионам международных туристских прибытий

Таблица 2.5

Европа продолжает удерживать лидерство по числу прибытий международных туристов, и происходит это благодаря тем фактам, что в Европе есть:

• ряд относительно небольших стран, находящихся по соседству, что стимулирует многочисленные потоки туристов к краткосрочным путешествиям, включающим пересечение границы;
• развитая туристская инфраструктура и высокий уровень транспортного обслуживания;
• природные и культурные достопримечательности мирового значения;
• разнообразный выбор турпродукгов - от отдыха на пляже до спортивного зимнего отдыха;
• подготовленный персонал;
• высокоразвитая экономическая база.

Постепенно доля участия Европы в международной туристской деятельности сокращается, тем не менее предпринимается ряд попыток по развитию туристских зон в странах Восточной Европы, открытие Евро-Диснея, туннеля под проливом Ла Манш и др.

В 1990 г. на до)1ю Американского региона приходилось более одной пятой от общего числа прибытий международных туристов. Обширные территории США и Канады объясняют тот факт, что туризм в этих странах носит в основном внутренний характер. Около 30% всех международных туристских передвижений в этом регионе связано с пересечением границы между США и Канадой.

Популярность Азиатско-Тихоокеанского региона неуклонно растет, в основном за счет Японии. В 2002 г. он сместил Америку на третью позицию. Этому способствуют политическая стабильность, новые авиамаршруты, обширная рекламно-пропагандистская деятельность, разработка новых инклюзив-туров и благоприятный курс обмена валюты. Помимо Японии, наиболее популярными местами назначения в этом регионе являются Гонконг, Сингапур, Таиланд, Австралия и Южная Корея. Экономическое развитие этих стран позволило увеличить объем внутрирегионального передвижения туристов.

Африка как регион туристского назначения принимает только 4 % от общего числа международных туристов, причем основной поток туристов приходится на страны, расположенные в тропической части континента. На страны Ближнего Востока вообще приходится только 3,4 % от общего числа международных туристских прибытий. Но эти регионы при общем низком базисном уровне обладают высокими темпами роста МТП, значительно превышающие общемировые.

Огромным потенциалом обладает Китай как место туристской дестинации. По оценкам специалистов, в 2003 г. Китай посетят в обшей сложности 100 млн иностранных туристов, валютные доходы страны превысят 20 млрд долл. США. Одним из основных направлений развития туриндустрии Китая являются вопросы безопасности. Безопасность стала брендом туриндустрии Китая.

Несмотря на то что заметно сократились поездки в США граждан Японии (на 30%), Азии, Южной Америки и Ближнего Востока, по прогнозам, в 2003 г. показатели туриндустрии США выйдут на докризисный уровень 2000 г.

В Европе заметный прирост числа МТП отмечается у Турции (13,6%), Болгарии (7,8%), Хорватии (6,1%), Великобритании (3,1 %). Скромнее показатели темпов роста во Франции, Австрии и странах Бенилюкса. На 3,5 % снизились въездные потоки в Португалию, а в Польшу и Чехию - более чем на 5 %.

Более 130 млн МТП зарегистрировано в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который, по оценкам экспертов, считается туристским направлением будущего. Лидером данного региона является Северо-Восточная Азия (10,3 % от МТП). В том числе на 21 % увеличились въездные потоки в Гонконг, на 12 % - в Макао, на 11 % - в Китай, на 10 % - в Японию. Более чем на 6 % снизилось число МТП в Индию. В Иране, на Мальдивах и в Шри-Ланке, наоборот, показатели роста МТП намного превышают среднемировые, что доказывает правильность выбранной ими туристской стратегии развития дестинаций.

Американский регион единственный закрыл 2002 г. «с минусом». Из стран данного региона только Аргентина показала действительно высокие положительные показатели роста - 15%. Минимальный положительный прирост у Канады, США и Мексики. При этом снизили показатели приема Бразилия (на 7,2%), Куба (на 6,7 %), Доминиканская Республика (на 2,5 %). На Ка- рибских островах также продолжается спад МТП, который составил в 2001 г. 1,7 %, а в 2002 г. - 3 %. Такая же ситуация складывается и в Южной Америке, где соответствующие показатели составили 5,2 и 7,5 %.

На Ближнем Востоке увеличили въездные потоки Дубай (на 30%), Ливан (на 13%), Египет (на 9,4%), Иордания (на 6,1%). Тунис и Марокко, наоборот, снизили свои показатели на 6 и 2,7 % соответственно.

Среди африканских стран существенного прироста МТП (от 5 до 10%) добились Сенегал, Ботсвана, Танзания, Гана, ЮАР.

По прогнозу ВТО к 2020 г. количество международных туристских поездок возрастет почти в три раза и достигнет 1,6 млрд, из них 1,18 млрд будут составлять межрегиональные прибытия и 377 млн - прибытия туристов, путешествующих на дальние расстояния. При этом доходы от гостинично-туристских услуг, по мнению экспертов ВТО, будут увеличиваться опережающими темпами и могут достичь примерно 2 трлн долл, в 2020 г.

По оценке специалистов, к 2020 г. основным принимающим регионом останется Европа (717 млн чел.), хотя общая доля рынка заметно уменьшится (45,9 %). На второе место выйдет Восточно-Азиатский и Тихоокеанский регион (397 млн чел.), обогнав Американский регион уже на уровне 2010 г. (2010 г. - 195,2 млн прибытий, 2020 г. - 282 млн).

В 2020 г. данный регион будет принимать более 25 % всех международных туристских потоков. Что касается Американского региона, то его показатели снизятся до 18% в 2020 г. (в 1995 г. - 19%). Далее следуют Африка, Ближний Восток и Южная Азия. Данные о прогнозах международных туристских прибытий по регионам представлены в табл. 2.6.

Прогнозируется, что показатели роста для Восточно-Азиатского и Тихоокеанского регионов, Южной Азии, Ближнего Востока и Африки будут более 5 % в год, что больше среднемировых показателей темпов роста международных туристских прибытий (4,1 %). Ожидается, что в более зрелых регионах Европы и Америки показатели темпов роста будут значительно ниже средних.

Таблица 2.6

Распределение по регионам международных туристских прибытий (1995-2020 гг.)

В период с 1995 по 2020 г. показатели путешествий на дальние расстояния будут расти более быстрыми темпами (5,4 %), чем показатели межрегионального 1 туризма (3,8%).

Соотношения между межрегиональными потоками и туристскими потоками на дальние расстояния составят в 2020 г. 76 % к 24 % соответственно (в 1995 г. было 82 % к 18 %).

Что касается ведущих стран - поставщиков иностранных туристов, то, как считают специалисты ВТО, их состав изменится незначительно. На первом месте по-прежнему будут находиться немцы. Количество японских туристов будет расти высокими темпами, что позволит Японии занять второе место по числу выезжающих туристов, оттеснив США на третью позицию. Ожидается, что на четвертое и девятое места в списке стран - поставщиков иностранных туристов в 2020 г. поднимутся соответственно Китай и Россия. В настоящее время они не входят даже в число 20 ведущих стран мира, направляющих туристов за рубеж.

Список наиболее популярных стран, принимающих туристов, по мнению экспертов ВТО, к 2020 г., наоборот, значительно изменится. В табл. 2.7 и 2.8 приводятся прогнозные данные о десяти ведущих странах - поставщиках туристов и перечень наиболее популярных стран, принимающих туристов. Ожидается, что Китай станет самой посещаемой страной мира, что позволит ему занять первое место по этому показателю. Предполагается, что в 2020 г. его посетит каждый 11-й турист нашей страны.

Таблица 2.7

Десять ведущих стран - поставщиков туристов в 2020 г. (прогноз)

1 Межрегиональные прибытия включают в себя прибытия из неуказанных направляющих стран.

Таблица 2.8

Десять ведущих стран мира, принимающих иностранных туристов в 2020 г. (прогноз)

Эксперты считают, что Франция переместится с первого места на третье, пропустив вперед США.

В первую десятку самых популярных стран мира, принимающих иностранных туристов, могут войти Россия и Чехия, заняв соответственно 9-е и 10-е места.

Что касается России, то по статистическим данным в 1998 - 1999 гг. она входила в число 30 стран мира по количеству посетивших ее туристов, а по доходам от туризма не вошла в первые 40 стран мира. В 1999 г. доля России в мировых доходах составила менее 1 %.

В 2002 г. рост туристской отрасли России составил 8 %, но доля России в общем мировом потоке пока является весьма небольшой, чуть более 3 %. Доходы от иностранного туризма приблизились к 4 млрд долл. В 2003 г. Россию посетило более 22,5 млн иностранцев (спад по сравнению с 2002 г. - 3,4 %), из которых более 3 млн - туристы. Среди стран дальнего зарубежья, которые являются основными поставщиками туристов, выделяются Польша, Германия, Финляндия и Китай. Тем не менее доходы больше приносят туристы из Японии, Германии, США, Великобритании, Швейцарии, Италии и Южной Кореи. Наибольший выездной поток туристов в страны дальнего зарубежья отмечается в Турцию, Польшу, Китай, Финляндию, Египет, Испанию.

Из стран ближнего зарубежья (страны СНГ) наибольший въездной, как и выездной, поток туристов отмечается из Украины и Казахстана. Причем въездной поток почти в два раза больше выездного как по этим двум направлениям, так и в целом по региону. В табл. 2.9 и 2.10 представлены данные о въезде в Россию иностранных граждан и выезде за границу российских граждан по целям поездки.

Таблица 2.9

Въезд в Россию иностранных граждан, тыс. чел. 1

Таблица 2.10

Выезд за границу российских граждан по целям поездки, тыс. чел. 1

• 1 Здесь и далее - данные Федеральной пограничной службы РФ.
• 2 Без учета въехавших на постоянное место жительства.
• 3 Водители автотранспортных средств и экипажи морских, речных и воздушных судов, бригады железнодорожного транспорта.

По сравнению с 2001 г. количество иностранных посетителей увеличилось на 1,726 млн чел. (рост МТП на 7,4 %). Прирост МТП из стран дальнего зарубежья (включая государства Балтии) составил 11,3%, а из стран СНГ - всего 6,4%. При этом общая численность прибывших из стран СНГ почти в два раза превышает потоки из стран дальнего зарубежья. Число поездок с целью туризма составляет всего 13,3 % от общего числа прибытий (3,106 млн). Но темп роста международных прибытий с целью туризма значительно превышает показатель темпа роста общих МТП (30,5 %). Структура МТП с целью туризма имеет явно выраженное направление туристов из стран дальнего зарубежья (86,5 % - туристы из стран дальнего зарубежья и 13,5% - туристский поток из стран СНГ).

Общее количество выездного потока граждан России увеличилось на 2,404 млн чел. Прирост МТП (13,4%) в страны дальнего зарубежья (включая государства Балтии) составил 9,9 %, а в страны СНГ - 18,2 %. Хотя прирост потока граждан, выезжающих в страны СНГ, почти в два раза больше, чем прирост в страны дальнего зарубежья, общее количество выезжающих в страны СНГ от общего объема выезда граждан России за рубеж несколько меньше (44 %).

Число поездок с целью туризма составляет 25 % от общего числа прибытий (5,44 млн). Доля выезжающих в страны дальнего зарубежья намного больше, чем поток туристов в страны СНГ, и составляет 88 %. Зато прирост потока туристов в страны СНГ намного превышает прирост в страны дальнего зарубежья.

Для своего перемещения туристы выбирают различные виды транспорта. В табл. 2.11 приводится статистика въезда в Россию иностранных граждан и выезда за границу российских граждан с использованием различных видов транспорта с 2001 по 2003 г.

Из таблицы видно, что для выезда за рубеж граждане России в основном предпочитают автомобильный вид транспорта (41 %), причем количество поездок в страны дальнего зарубежья и страны СНГ практически одинаково (53,3% и 46,7% соответственно). На втором месте по популярности находится воздушный транспорт (28 %), который используется в основном для поездок в страны дальнего зарубежья (88 %). В то же время для выезда в страны СНГ российские граждане предпочитают железнодорожный вид транспорта (82%) при общем его использовании для выезда за границу в 21 % случаев. Морской вид транспорта используется в основном для выезда в страны дальнего зарубежья (79%) при общей доле его использования 3,5%. Пешком пересекли границу 6,5 % граждан.

Для въезда в РФ наибольшее число иностранных граждан предпочитают автомобильный (41%) и железнодорожный (34%) виды транспорта. При этом данные виды транспорта в основном используют граждане из СНГ. Граждане из дальнего зарубежья по большей части используют воздушный и морской виды транспорта.

В настоящее время есть несколько перспективных направлений развития въездного туризма в Россию. Помимо традиционРаспределение потока граждан в Россию и из России по способам передвижения

Таблица 2.11

расположение по отношению к другим местам туристского назначения, наличие туристских ресурсов. Например, в Нидерландах и Бельгии объем внутреннего туризма очень небольшой, так как площади территорий этих стран довольно маленькие, и их жителям не доставляет большого труда добраться до соседних стран, которые располагают своими уникальными туристскими ресурсами.

В США и Австралии картина совершенно другая: во-первых, эти страны имеют достаточно большие площади; во-вторых, они могут предложить целый ряд высококачественных мест туристского назначения (в США основные потоки внутреннего туризма направляются в Калифорнию, Флориду, штаты Нью-Йорк и Техас). В результате эти страны имеют достаточно большой объем внутреннего туризма.

Россия также имеет огромный потенциал для развития внутреннего туризма, который на данный момент используется далеко не полностью.

По мере того как новые страны будут появляться на туристском рынке, внутренний туризм будет продолжать развиваться, хотя, как правило, состоятельные граждане предпочитают путешествовать и тратить деньги не в своих странах, а выезжая за рубеж, что не способствует развитию не только внутреннего туризма данной страны, но и национальной экономики в целом.

• С учетом граждан, выехавших (въехавших) на постоянное место жительства, и военнослужащих. ного делового туризма (MICE-туризм) следует особо выделитьэкологический туризм (Карелия, Байкальский регион, Камчатка и др.). Внутренний туризм. Внутренний туризм представляет собой особый интерес, так как 80 % всех туристских потоков приходитсяименно на этот вид туризма. Очень трудно получить точные данные по внутреннему туризму, потому что многие путешествияостаются незарегистрированными, а сбор, обработка и анализстатистических данных требуют значительных затрат на созданиесоответствующих структур и подготовку персонала. Объем внутреннего туризма в каждой конкретной стране зависит от географических факторов, таких как занимаемая площадь,

Нумерация страниц, разделов, подразделов, пунктов и подпунктов

Нумерация страниц, разделов, подразделов, пунктов, подпунктов, рисунков, таблиц, формул, уравнений осуществляется арабскими цифрами без знака №. Страницы работы следует нумеровать, соблюдая сквозную нумерация по всему тексту. Номер страницы проставляется в центре нижней части листа без слова страница (стр., с.) и знаков препинания. Первой страницей работы является титульный лист, который включают в общую нумерация страниц, но на нем номер страницы не ставят.

На титульном листе должны быть указано: наименование учебного заведения; наименование факультета; наименование кафедры; направление специальности; отметка заведующего кафедры о допуске работы к защите (подпись, дата); тема дипломной работы, исполнитель (ФИО, подпись, дата); руководитель (ФИО, подпись, дата); консультант (подпись, дата); нормоконтролер (ФИО, подпись, дата); отметка о защите с оценкой; дата защиты; номер протокола защиты; город и год (Приложение Б).

Заголовки структурных частей дипломной работы СОДЕРЖАНИЕ, ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ, ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СОКРАЩЕНИЙ, ВВЕДЕНИЕ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ, ПРИЛОЖЕНИЯ следует располагать в середине строки без точки в конце и печатать прописными буквами полужирным шрифтом не подчеркивая.

Текст основной части дипломной работы делят на элементы: разделы, подразделы, пункты. При необходимости, пункты могут делиться на подпункты. Заголовки разделов, подразделов, пунктов и подпунктов основной части печатаются строчными буквами (первая – прописная) с абзаца, полужирным шрифтом и без точки в конце. При этом, заголовки подразделов, пунктов и подпунктов печатают размером шрифта основного текста. Заголовки разделов выделяют размером шрифта на 1 пункт больше (15 пт), чем шрифт в основном тексте. Заголовки не должны состоять из нескольких предложений. Переносы слов в заголовках не допускаются.

Расстояние между заголовком и текстом при выполнении работы печатным способом – 3 межстрочных интервала, расстояние между заголовками раздела и подраздела –2 межстрочных интервала.

Каждую структурную часть работы и разделы основной части необходимо начинать с новой страницы.

Разделы основной части нумеруют арабскими цифрами по порядку в пределах всего текста.

Пример –

1, 2, 3и т.д.

Заголовки структурных частей дипломной работы СОДЕРЖАНИЕ, ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ, ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СОКРАЩЕНИЙ, ВВЕДЕНИЕ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ, ПРИЛОЖЕНИЯ не нумеруются.

Пункты должны иметь порядковую нумерацию в пределах каждого раздела или подраздела. Номер пункта включает номер раздела и порядковый номер подраздела или пункта, разделенные точкой.

Пример –

1.1, 1.2 или 1.1.1, 1.1.2 и и.д.

Номер подпункта включает номер раздела, подраздела, пункта и порядковый номер подпункта, разделенные точкой.

Пример , 1.1.1.1 , 1.1.1.2 и т.д.

После номера раздела, подраздела, пункта и подпункта точку не ставят, делают пробел перед наименованием заголовка и все выделяют полужирным шрифтом.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………...3

1. Общая характеристика региона…………………………………...5

2. Динамика туристических потоков в начале XXI века…………….8

3. Состояние и перспективы развития региона……………………..17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..22

Список использованной литературы……………………………………23

Приложение 1

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы обусловлена несколькими объективными причинами: высокой социальной значимостью, необходимостью обстоятельного изучения теоретического и практического аспектов и потребностью в поиске и разработке новых, ранее неизведанных маршрутов в странах Южной Европы

Данный регион является одним из наиболее востребованных у потребителей туристских услуг со всего мира. Страны Южной Европы характеризуются высоким уровнем сервиса и жизни населения, благоприятным климатом и необъятным культурным наследием.

Проблема въездного, выездного и внутреннего туризма является одной из самых актуальных по сей день. Она затрагивает социально-экономические, нравственно-религиозные, культурные, психологические и другие сферы жизнедеятельности.

Цель работы – на основании изучения материалов литературных источников, научных статей и статистических данных, посвященных международному рекреационному, тематическому, деловому и религиозному туризму, раскрыть наиболее актуальные проблемы развития туризма в регионе, описать динамику туристических потоков, и охарактеризовать дальнейшее развитие туризма в данном регионе.

Задачи данной работы – обрисовать ситуацию, сложившуюся на рынке туристических услуг стран Южной Европы, дать общую характеристику региона, проанализировать статистические данные, провести социальную и психологоповеденческую характеристику потребителей и указать перспективы развития туризма.

Курсовая работа основана на источниках сети Интернет, предоставляющих информацию о туристических ресурсах стран Южной Европы, оперативных статистических данных, публикациях в печатных изданиях и профильной литературы.

Научно-практическое значение данной работы состоит в том, что данные исследований можно использовать для краткого ознакомления с состоянием, динамикой и перспективами развития стран Южной Европы в начале XXI века.

Работа состоит из введения, трех глав и заключения, в котором подведены итоги проделанной работы и сделаны необходимые выводы. Кроме того, работа снабжена списком литературы и приложениями.

1. Общая характеристика региона.

Всего в 2009 году в Черногории были зарегистрированы 1,207 миллиона туристов, из них 163 тысячи самих черногорцев и 1,044 миллиона туристов из-за рубежа. В 2008 году, согласно данным Monstat, в стране находились 1,188 миллиона гостей, из них 157 тысяч "внутренних" туристов и 1,031 миллиона иностранцев.

По итогам 2007 года Черногорию посетили 145,5 тысячи туристов из России (в 2008 году - 117,9 тысячи). Больше в минувшем году Черногорию посещали только гости из соседней Сербии - 338,9 тысячи туристов (в 2008 году - 412,9 тысячи).

Подавляющее большинство всех туристов, около 90%, выбирали местом отдыха побережье Адриатического моря. Остальные 10% останавливались в столице республики Подгорице, на горных курортах или в других туристических центрах.

Как сообщает Центральное статистическое управление Хорватии, за первые 11 месяцев 2002 года в Хорватии отдохнули 8,2 млн. туристов, что на 6% больше, чем за тот же период 2001 года. Число ночевок выросло на 3% и составило 44,42 млн. Число иностранных туристов - 7 млн. человек (+6%), которые провели 39,6 млн. ночей в Хорватии. Больше всего иностранных туристов прибыло из Германии (1,47 млн. человек; 10,7 млн. ночевок), Италии (1,08 млн. человек; 4,8 млн. ночевок) и Словении (864,2 тысячи человек; 5 млн. ночевок), сообщает Hina.

Турпоток из России в Хорватию с 2004 по 2007 год снизился на 23% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составил 137 тысяч человек. Такие данные приводит представительство по туризму Республики Хорватии в России и СНГ.

Среди основных причин оттока туристов называются экономический кризис, девальвация рубля, а также недостаточное число чартеров и нежелание владельцев хорватских отелей снизить цены на размещение. Стоимость туров в Хорватию минувшим летом была довольно высокой, что также повлияло на выбор туристов не в пользу этой страны.

Любопытно, что в этом году вырос турпоток в Хорватию из таких стран, как Германия, Австрия, Италия и Словения. А увеличение числа туристов из Польши достигло 30% в сравнении с данными за прошлый год, сообщает Интерфакс .

С января по сентябрь 2007 года число ночевок, осуществленных иностранными туристами в Хорватии, составило 56,6 миллиона, что на 1% больше в сравнении с аналогичным периодом 2006 года, сообщает интернет-издание Večernji list.
Наибольшее количество туристов прибыло в Хорватию из Германии. Далее в списке следуют Италия, Словения и Австрия. Издание также обращает внимание читателей на тот факт, что турпоток в Хорватию вырос на фоне спада в туристическом бизнесе таких популярных направлений, как Испания и Франция.
Таким образом, прогнозы относительно снижения турпотока в Хорватию в первом полугодии на 12-15% не оправдались.

3. Состояние и перспективы развития региона

За последние несколько лет ситуация на мировом рынке туристических потоков изменилась в связи со сложившейся неблагоприятной экономической ситуацией.

Данные по прибытиям (отъездам) резидентов стран Евросоюза представлены в Таблице 4.

Таблица 4. Количество прибытий туристов в гостиницы и другие учреждения, предоставляющие услуги размещения, в первом полугодии 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года

По сравнению с аналогичным периодом 2008 года, в первой половине 2009 года наблюдалось снижение активности внутреннего туризма практически по всем направлениям. Исключение среди стран Южной Европы составляет Хорватия. На Мальте отмечено некоторое оживление внутреннего туризма.

Юолее чем на 20% упала активность поездок Туристов в Грецию, в остальных странах Южной Европы снижение составило от 8 до 18%.

На диаграммах 3 и 4 представлены сравнительные данные по количеству прибытий (отъездов) резидентов и нерезидентов.

Диаграмма 3.

Диаграмма 4.

Оценка интенсивности туризма выражается в виду относительной величины – количества поездок в расчете на 100 человек населения.

Число поездок по стране на 100 жителей населения рассчитаем как количество прибытий (отъездов) резидентов (данные Таблицы 4), разделенное на количество населения на 01.01 отчетного года и умноженное на 100. Данные отчетов представлены в Таблице 5 и Диаграмме 5.

Таблица 5. Число поездок резидентов на 100 жителей населения в первом полугодии 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года.

Диаграмма 5.

Следует отметить, что Европа традиционно отличается высокими показателями туристической активности, т.е. здесь количество прибытий в расчете на 100 человек больше среднемирового уровня.

Из Диаграммы 3 видно, что внутренний туризм среди стран Южной Европы особенно развит в Испании (более 40 поездок в стране на 100 человек населения), а наименее активными жителями Евросоюза, с точки зрения путешествий по своей стране, являются жители Хорватии и Мальты.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В XXI в. территориальная структура международного туризма будет продолжать меняться при сохранении прежних тенденций развития. По прогнозам ВТО на 2020 г., Европа удержит доминирующие, хотя весьма ослабевшие, позиции на рынке туризма (717 млн. прибытий). Изучив подобную динамику, можно делать выводы, в каком именно регионе наиболее популярен туристский центр, а где следует провести рекламную кампанию, чтобы усилить спрос на турпродукт.

Лидирующие на данный момент Испания и Италия будут постепенно опускаться в рейтинге самых популярных стран для туристов, а наиболее востребованы станут страны романтичных приключений, предлагающие не менее высокий уровень сервиса, прежде всего Хорватия. Огромными темпами продвигаются на международный рынок путешествия на яхтах по островам Хорватии. Также дальнейшему развитию туризма и привлечению туристских потоков способствуют более мягкий климат, чем, например, в Испании, и более простые визовые формальности по сравнению с Италией.

Также расширится сегмент потребителей туристических услуг во всем мире. Принимающие компании несколько пересмотрели целевую аудиторию, и теперь в большинстве стран возможен отдых для людей с разным уровнем дохода, отдых для пенсионеров, молодежи, семей с детьми, необходимые предприятия туриндустрии для делового туризма.

В данной работе был проведен анализ статистики туризма по странам, относящимся к региону Южной Европы, за исключением некоторых стран с небольшой площадью, по которым информация за выбранный период практически отсутствует.

Список используемой литературы

1. Данные Eurostat

2. Александрова А.Ю. Международный туризм М.: Аспект Пресс, 2004

3. National Geographic Traveler №4(21)2009

4. ru.wikipedia.org/wiki/Южная_Европа

5. #"#">#"#">#"#">#"#">#"#">#"1.files/image008.jpg" alt="#">

Кафедра «технологии организации туристского бизнеса»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Организация выездного туризма»

на тему №10:

«Структура туристского рынка России и динамика развития выездного туризма в период 2000 – 2008 год».

МОСКВА 2009

Введение

Глава I Современное развитие туристского рынка России

1.1 Структура туристского рынка РФ

1.2 Динамика развития российского выездного туризма

1.3 Тенденции развития видов выездного туризма из РФ

Глава II Основные направления российского выездного туризма

2.1 Анализ выездного потока в страны Азии

2.2 Анализ выездного потока в страны Европы

2.3 Анализ выездного потока в страны Ближнего Востока

2.4 Влияние внешнеэкономической ситуации на динамику развития российского выездного туризма

Заключение

Использованная литература

Введение

Международный туризм уже более пятнадцати лет является одним из наиболее динамично развивающихся видов коммерческой деятельности в нашей стране. С каждым годом туристский рынок становится все более устойчивым и равновесным, ассортимент предложений на рынке – широким и дифференцированным.

Ситуация на туристском рынке страны такова, что выездной поток по своим характеристикам многократно превышает въездной и внутренний, а организация выездных туров в представлении многих теоретиков и практиков туризма является одним из наиболее рентабельных и перспективных видов туристской деятельности в России.

Развитие туризма в России складывалось непросто. Наиболее динамично выездной туризм из РФ начал развиваться в 90-е годы, когда российские граждане получили право свободного выезда за рубеж. Большим спросом пользовались шоп-туры, туры познавательного характера, отдых в Турции, Италии, Греции, ОАЭ, развлекательный и молодёжный туризм, образовательный и деловой туры, горнолыжный туризм, лечение и оздоровление, морские круизы.

Задача данной курсовой работы - рассмотреть динамику выездного туризма за прошедшее десятилетие и структуру туристского рынка России. На основе статистических данных, приведенных на туристских интернет-порталах и в учебных пособиях, будут выявлены предпочтения российских туристов относительно зарубежных дестинаций, видов туризма, а также влияние различных факторов на формирование спроса.

Глава I Современное развитие туристского рынка России

1.1 Структура туристского рынка РФ

Рынок - это механизм, позволяющий сбалансировать соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг. На нем действует большое количество независимых друг от друга продавцов и покупателей. Здесь можно выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, реализуемые товары, а также условия функционирования рынка.

При характеристике рынка туризма учитывается следующее:

основным предметом купли-продажи являются услуги;

кроме покупателя и продавца в механизм туристского рынка включается значительное количество посреднических звеньев;

спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам; эластичностью, индивидуальностью и высокой степенью дифференциации; отдаленностью по времени и месту от туристского предложения;

туристское предложение характеризуется рядом особенностей: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер (природные ресурсы, созданные ресурсы, туристские услуги); высокая фондоемкость туристской индустрии; низкая эластичность; комплексность.

Для более четкого понимания происходящих на туристском рынке процессов (конкуренции, ценообразования, сбыта и т. п.) необходимо принимать во внимание отношения субституции (взаимозаменяемости) и комплементарности (взаимодополняемости). Влияние субституции тем ощутимее, чем большее число заменителей имеет та или иная туристская услуга. Комплементарность проявляется в том, что приобретение потребителем одних услуг (например, транспортных) автоматически приводит к необходимости покупки целого комплекса других (услуг питания, развлечений и т. д.).

Рынок туризма неоднороден. В его структуре выделяются более мелкие по своим масштабам рынки. В связи с этим существуют различные способы классификации туристского рынка.

По отношению к определенному району (региону, стране) выделяются следующие рынки:

рынок внутреннего туризма, включающий путешествия жителей района по этому району;

рынок въездного туризма, включающий путешествия по стране лиц, не являющихся ее жителями;

выездного туризма, включающий путешествия жителей одной страны в другую.

Здесь хотелось бы отметить печальную для национальной экономики особенность российского туризма. Ситуация складывается таким образом, что рынок выездного туризма многократно превышает рынок въездного туризма. Выездной характер российского туризма обусловлен следующими причинами:

новизна иностранного продукта для российского потребителя (ограниченность выездного туризма из СССР);

упрощение порядка выезда;

расширение внешних деловых контактов;

увеличение числа предприятий и отдельных граждан, располагавших валютными средствами;

доступность цен на выездные туры;

большая конкурентоспособность иностранного туристского продукта (лучшие условия проживания и гостиничный сервис в целом, комфортабельный транспорт в турах).

Единственный способ улучшить ситуацию на рынке въездного туризма и привлечь поток валютных средств в нашу страну – это создание для иностранных туристов благоприятных условий для путешествий по нашей стране (улучшение инфраструктуры, строительство отелей среднего класса и т.д.) и установление конкурентно-способных цен на путешествия в Россию, так как большинство иностранных граждан со средним доходом не могут позволить себе посетить нашу страну, выбирая при этом страны, где цены ниже, а качество туристских услуг намного превышают российские.

Помимо вышеуказанных, существует еще несколько способов структурирования туристского рынка.

В зависимости от цели путешествия выделяют рынки рекреационного, делового, научного, культурно-познавательного, религиозного, этнического туризма и т.д.

В зависимости от характера организации путешествия различают рынки организованного и неорганизованного туризма. По числу участников путешествия выделяют рынки группового и индивидуального туризма.

В зависимости от способа передвижения различают рынки пешеходного, железнодорожного, авиационного, морского и речного, а также автомобильного туризма.

Каждый из перечисленных туристских рынков неоднороден. Так, например, рынок делового туризма включает поездки делегаций или отдельных лиц для участия в переговорах, совещаниях, с целью посещения выставок, ярмарок и др. Другой разновидностью делового туризма являются поездки в составе специализированных групп по профессиям. По своему характеру их можно отнести к познавательным поездкам, но специальная программа посещения различных объектов и предприятий, а также однородный состав участников предопределяют целесообразность выделения таких поездок в отдельную разновидность делового туризма.

Исходя из особенностей и содержания маркетинговой деятельности, выделяются следующие рынки:

целевой, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

основной, где реализуется основная часть услуг предприятия;

дополнительный, на котором обеспечивается продажа не которого объема услуг;

растущий, имеющий реальные возможности роста объема продаж и другие.

Потенциальный рынок составляет примерно 10% жителей страны. В его состав входят клиенты, которые проявляют интерес к приобретению туристских услуг. Между тем, одного желания клиента явно недостаточно. Необходимо располагать средствами для покупки туристских услуг. Платежеспособные потребители должны иметь доступ к туристским услугам, которые могут удовлетворить их потребности. Если все перечисленные условия соблюдаются, есть основание говорить о так называемом действительном рынке.

Его следует уменьшить на количество клиентов, которые по тем или иным причинам не реализуют свою заинтересованность в туристских услугах на квалифицированном рынке, который составляет 20% потенциального рынка или 50% действительного.

Предприятие активно обслуживает 10% потребителей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых продуктов, в том числе конкурирующими фирмами, и образуют обслуживаемый рынок.

Освоенный рынок образуют клиенты, отдающие предпочтение услугам данного предприятия, они составляют лишь 50% потенциального и 50% обслуживаемого рынка.

Подобная классификация полезна для планирования маркетинга. Она позволяет углубить характер исследования того или иного туристского рынка и определить особенности работы на нем различных туристских предприятий.

1.2 Динамика развития российского выездного туризма

В данном подразделе на основе таблицы выездов российских граждан за рубеж (Приложение 1) будет проведен анализ показателей выездного туризма, его динамики, а также определен ряд стран, которые пользуются неизменной популярностью у российских туристов.

На первом этапе развития туристского рынка современной России разрабатывались в основном выездные туры. Многолетний дефицит выездного туризма в СССР сформировал повышенный спрос на внешний туристский продукт. С 2000 года появилась тенденция ежегодного роста выезда российских граждан, которая наблюдалась вплоть до 2009 года.

Развитие туризма в России складывалось не просто. Наиболее динамично выездной туризм из РФ начал развиваться в 90-е годы. Выездной туризм в бывшем СССР в 80-90 годы характеризовался низкими темпами роста. Среднегодовой рост составлял около 4,8%, поскольку государственное регулирование и финансирование туризма не позволяли удовлетворить спрос российских граждан на зарубежные поездки.

Либерализация внешнеэкономической деятельности в РФ в 1991 году с выходом Указа Президента № 213 от 15 ноября 1991 года, позволившего всем предприятиям осуществлять внешнеэкономическую деятельность, и ряд других мер, дала возможность удовлетворять спрос на зарубежные поездки – почти на 20% в год увеличивается количество туристских поездок за границу.

Туристские потоки по-разному формируются в различных регионах России. Наиболее быстрыми темпами развивается туризм в промышленных регионах с высоким процентом городского населения: Центральный, Северо-Западный и Уральский. В 90-е годы наиболее посещаемые регионы были следующие: Юго-Западная Азия, на долю которой приходилось 33,8% туристского потока из России. Особый интерес для российских туристов в 1994 году представлял Кипр, когда поток туристов увеличился в 8 раз. Среди европейских стран следует отметить Испанию, доля которой в общем потоке – 2,8%, Италию – 2,1%, Францию – 1,7%, Германию – 1,5%.

4 октября 1996 года был принят Федеральный Закон «Об основах туристской деятельности в РФ», где были определены цели и направления государственного регулирования туризма, который способствовал стабилизации положения туризма в условиях рыночной экономики.

Важным нормативным документом являлась Федеральная программа «Развития туризма в РФ на период 1995-2005 году», которая предусматривала создание современной туристской индустрии и условий для развития туризма.

В 1996 году отмечался дальнейший рост международного туризма: число прибытий составило 592 млн., что на 4,5% больше по сравнению с 1995 годом. Основными странами дальнего зарубежья, принимающими граждан из России, были: Финляндия, Турция, Китай, Польша, Германия. За десять лет с 1988 по 1998 годы сохранилась тенденция выезда россиян в Финляндию, Польшу и значительного роста выезда в такие страны, как Греция, Египет, Израиль, Испания, Кипр, Китай, ОАЭ, Турция.